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进口葡萄酒品牌最大的问题是信任度

[来源:中国糖酒会网  |  时间:2012-10-5  |  字体:[ ]

葡萄酒评论家主编杨征建表示,进口葡萄酒品牌最大的问题不是知名度,而是信任度和美誉度,要给消费者营造一种正面的认知。今年蔓延至全国的进口葡萄酒诚信危机,除了市场经济不规范的大背景外,还与进口葡萄酒企业品牌和产品品牌的美誉度不够,与消费者沟通不到位有关。在中国市场的那几个领军品牌没有起到标杆作用,事件发生时没有在第一时间进行危机公关。

杨征建建议,进口葡萄酒应该学习一下烈性洋酒,多年前,六家跨国酒类企业(帝亚吉欧、保乐力加、轩尼诗、人头马寰盛、百加得、百富门环球)资助在广州成立的国际洋酒协会,联合行动在华打假和做公益性推广。

进口葡萄酒不少厂商已经开始品牌运营阶段。既然是品牌运营,就应该考虑得更长远、更具战略性,如重视自己的社会责任,改变国人对这些外来者的认知。