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高端白酒价格混乱差价竟然超过了400元

[来源:中国糖酒会网  |  时间:2012-9-29  |  字体:[ ]

高端白酒价格混乱。同是1斤装的53度飞天茅台,在不同销售场所,其差价竟然超过了400元。差价如此之大,消费者在选择购买时不免有些犯难。“1斤装53度飞天茅台,我们超市目前零售价1990元,不过这几天没有货。”家乐福超市太原长风店酒类区域负责人介绍,中秋、国庆来临,询问茅台、五粮液等品牌酒类信息的消费者明显增多。即便过几天有货,茅台酒还会维持目前这个价格,近期茅台酒不会有促销活动。该负责人介绍,52度五粮液前段时间超市售价1099元,最近促销价每瓶899元。39度五粮液零售价,超市一直为899元。

    美特好超市太原迎宾店的工作人员介绍,目前,该超市1斤装53度飞天茅台酒的零售价为1999元。52度五粮液售价1080元,39度五粮液零售价,超市一直为980元。“1斤装53度飞天茅台酒,我们公司零售价为1519元。52度五粮液售价850元,39度五粮液零售价为750元。”山西省糖酒副食有限公司相关负责人说。

    今年6月,贵州茅台第26家自营公司在太原开业。这家自营公司名称为“山西国酒茅台销售有限公司”。该公司负责人介绍说:“1斤装53度飞天茅台酒,厂家给我们的定价是1519元,我们会严格执行。”问及为什么会出现同酒不同价的情况,该负责人介绍,1519元,是茅台酒厂里定出的指导价,自营公司、茅台专卖店通常会执行这个价格,但其他经销商环节,有些会擅自加价。

    混乱的零售价,已让部分消费者对高端白酒敬而远之。“快过节了,我本来想买两瓶茅台酒、两瓶五粮液,但问了几家店,售价高低不一,也不知道哪家的酒是真的。买还是不买,让人难办。”市场走访中,家住太原市长治路的消费者申先生对记者说。

    为什么高端白酒同酒不同价?李先生在太原从事酒类销售十余年,据其介绍,高端白酒同酒不同价,可能受多方面因素影响。各个白酒销售专柜的进货渠道不一致,使得进货的价格不统一。另外,各终端市场加价率的不同,也会影响白酒销售价格。比如53度飞天茅台酒,市场上有多个零售价,可能是因为进货时间不一样,也可能这些酒已经被数易其手,中间环节可能达四五个,售价自然要高。“双节临近,各经销商为抢占商机,大打促销战,也容易造成高端酒价格相差悬殊。”太原市万柏林区商务局、小店区商务局相关负责人说,一方面正规渠道的价格被管控,另一方面由于受市场需求及炒作等因素影响,高端白酒出现不愁卖、只愁买的局面,市场价一路高歌猛进,而市场价和专卖价之间的落差却形成暴利空间,促使商家愿意购进高端白酒,销售高端白酒。

    太原市工商局相关负责人介绍,在我国传统的宴请文化中,白酒是一种重要的交往媒介,而虚荣心导致的炫耀性消费需求猛增,对高端白酒的依赖性也在增加,这也让奢侈品消费市场有了增长空间。高端白酒,不是老百姓的必需品,它意味着面子、品位、消费水平、礼节等。高端白酒要想同酒同价,除了消费者要理性消费外,厂家在对自营公司、专卖店限价的同时,还应实行统一的市场零售价,在保证各级经销商和零售商合理、合法利润的前提下,规范整体市场价格,还消费者一个公开、公正、公平的规范化市场。(记者 郑书成)